Как правильно использовать хэштеги и тренды в TikTok, чтобы ролики «залетали»

TikTok сегодня – та самая площадка, где за считанные часы можно набрать миллионы просмотров… Или не набрать вообще ничего! 

Все решают алгоритмы, а на взлет или падение контента влияют тренды, а также использование хэштегов. В этой статье разберемся:

• как работает TikTok;
• какие теги реально помогают продвигать видео;
• как избежать типичных ошибок. 

Вы получите конкретные приемы по работе с хэштегами и трендами. Узнаете, как правильно подготовить ролик к публикации.

Как TikTok показывает контент пользователю

Основная лента TikTok – вкладка For You (Рекомендации). Именно туда попадают популярные видео и те, у которых есть потенциал «выстрелить». 

Отправляются ролики в данную вкладку алгоритмами площадки. Для этого они анализируют три основных показателя:

1. Watch time или время просмотра. Соцсетью фиксируется то, какой процент зрителей смотрит видео до конца. Чем больше доля тех, кто досматривает ролик, тем выше шанс его продвижения.
2. Удержание внимания. Как долго пользователь задерживается на просмотре конкретного видео, смотрит ли его до конца или листает ленту дальше уже на 2-й секунде. 
3. Вовлечение. Важны лайки, репосты, комментарии, добавления в «Избранное». Алгоритм реагирует на действия пользователей, их активность под роликом.

Все это помогает TikTok понять, какие ролики релевантны интересам пользователя. А это значит, что в интересах контент-мейкера сделать все три показателя настолько высокими, чтобы у ботов не возникало сомнений.

И вот здесь важно обратить внимание на то, как вы оформляете видео: название, тема, наполнение, описание, хэштеги, музыка. Это особенно критично, если вы хотите собирать TikTok лайки не случайно, а системно.

Типы хэштегов и зачем они нужны

ТикТок не просто считывает популярные слова. Он классифицирует теги, после чего подбирает под них аудиторию. Разберем основные типы.

1. Трендовые. Например, #xyzbca или #viral. Это хайповые теги, которые имеют временную популярность на волне какой-то новости, события, тренда. Они дают шанс быстро попасть в рекомендации, но носят кратковременный эффект. 
2. Нишевые. Тематические, например, #foodtok, #edutok, #beautytips. Используются для точного попадания в аудиторию. Размещение под роликом позволит сузить круг потенциальных зрителей, но повысит шанс на качественное вовлечение пользователей. 
3. Челлендж-теги. Это метки, которые используются в рамках задания: #duetthis, #slowmochallenge и т. д. Отклик по ним зависит от популярности конкретного челленджа. 
4. Брендовые теги. Создаются для кампаний и продвижения товаров, например, #GuessTheLook. Их стоит использовать аккуратно. 

Тренды: где их искать 

Тренды имеют немного другую направленность. Это популярные мелодии, идеи или форматы роликов, которые быстро становятся вирусными. 

То есть вам достаточно снять ролик в актуальном тренде для интересующей вас группы пользователей, чтобы попасть в их рекомендации. Но и здесь есть несколько нюансов. 

Например, ролик должен быть оформлен качественно. Также, при всей масштабности, тренды достаточно быстротечны, потому нужно успевать попадать в них. Есть несколько встроенных инструментов, чтобы отслеживать тренды без сторонних сервисов:

1. Раздел Discover (Поиск). Здесь отображаются самые популярные хэштеги, видео и темы на текущий момент.
   
   
2. TikTok Creative Center. Выберите вкладку Trends, страну, нишу – и увидите свежие тренды по вашей теме, включая хэштеги, аудио и видео.
3. Раздел Музыка, используемый при монтаже роликов, тоже поможет. Отсортируйте дорожки по популярности. Новые трендовые треки – прямой путь в рекомендации (в сочетании с качественным видеорядом).

Своевременная реакция на эти сигналы позволяет опередить конкурентов и «вскочить» на волну раньше большинства. Причем можно легко адаптировать тренды под свою тематику блога. 

Пошаговый алгоритм работы

Подбирать хэштеги, а также вплетать в публикации актуальные тренды полезно на постоянной основе. Алгоритм, который стоит использовать перед каждым постом, включает такие шаги:

• определите цель ролика – хотите ли вы от него больше охвата или конверсий;
• составьте список хэштегов, соответствующих теме, а также формату видео;
• отберите теги по частотности: оставьте 1-2 трендовых, остальные – средне и низкочастотные;
• согласуйте теги с визуалом (условно говоря: не используйте #мода, если снимаете еду – боты такое не любят);
• старайтесь создавать контент, в котором картинка и музыка соответствуют друг другу;
• позаботьтесь о грамотном и емком описании – короткий текст может вмещать важную информацию с ключевыми словами, призыв к действиям (репост, комментарий), что также полезно для вовлеченности аудитории.

Отслеживайте метрики после публикации. Такие показатели, как удержание, клики, просмотры, помогут лучше проанализировать слабые места и скорректировать стратегию. 

Ошибки, которых стоит избегать

Факт того, что хэштеги действительно работают, может привести к другой крайности – желанию поместить их под видео столько, сколько позволяет объем описания. Но это не эффективно. К прочим популярным ошибкам относятся:

• постоянное использование #ForYouPage, #FYP – эти теги уже давно не работают, особенно если ставить их в каждое видео;
• добавление популярных, но не относящихся к видео тегов, просто ради охвата – такой прием довольно быстро вычисляется алгоритмами, к тому же можно получить негатив от пользователей;
• слепое копирование чужих трендов без адаптации под свою аудиторию или стиль контента – зачем посетителям соцсети смотреть на пародии, когда есть оригинал?

Пара советов по тегам

Когда публикуемые видео не пользуются популярностью, причина может скрываться в неумелом использовании тегов. В итоге все старания ради создания качественного контента могут оказаться напрасными. Чтобы этого избежать:

• используйте 3-5 хэштегов, а не «простыню» из 30 якобы популярных слов;
• комбинируйте метки по принципу: один трендовый, один нишевой, один челлендж, при условии, что все три актуальны для публикуемого ролика;
• размещайте ключевые фразы не только в тегах, но и в описании видео – это поможет комбинировать разные популярные слова, не перегружая зрителя;
• хэштеги должны быть реально связаны с тем, что показано на экране.

Чек-лист перед публикацией

Итак, подведем итог. Перед тем как нажать «Опубликовать» в TikTok, убедитесь, что:

• видео связано с текущим трендом или актуальной темой;
• хэштеги соответствуют смыслу ролика, а их количество – от 3 до 5;
• использована трендовая музыка (если релевантно);
• присутствует призыв к действию (CTA) в описании.

Накрутка через Sociogramm

Если вы только стартуете и хотите получить первые лайки или просмотры в Тик Ток, поможет накрутка. Это инструмент, позволяющий новым аккаунтам быстро заполучить внимание целевой аудитории без потери времени на постепенную раскрутку. 

Обратите внимание, что применять накрутку следует грамотно. А значит, доверить такую работу можно только профессионалам сервиса Sociogramm. Они помогут:

• продвигать видео с помощью накрутки просмотров;
• запустить кампанию на нужную аудиторию;
• мониторить эффективность и метрики сразу после публикации.

Это особенно актуально для бизнеса, блогеров и инфлюенсеров, которым важно быстро «разогнать» контент.

Заключение

Хэштеги и тренды – не просто модные слова. Это инструменты, с помощью которых TikTok понимает, кому и зачем показывать ваш ролик. Используйте их с умом, наблюдайте за результатами и оптимизируйте каждую публикацию.

Следите за обновлениями блога Sociogramm, чтобы не пропустить свежие советы, инструкции по продвижению и подборки трендов. Делайте контент осознанно, и тогда TikTok будет работать на вас!